“在大城市如何体面地省钱”引热议

专家：90后成消费新主力，引发消费市场结构变革

8月25日，“在大城市如何体面地省钱”引起微博网友热议。有人说，在大城市月入一万都攒不下钱，想要省钱就必然让渡生活质量。在豆瓣上，“抠门男性/女性联合会”“丧心病狂攒钱小组”等小组都有几十万组员；“拼夕夕女孩”也成为许多小红书博主分享产品时的自称。省钱和投资理财成为关注度极高的问题，职场白领的钱都花在了哪里？ 扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

职场白领的钱都花在哪里了？

“其实，刨除房租水电，每个月1000多块也能活得下去。但总有些时候控制不住双手，随便消费一下，账单就超过两三千了。”一位未婚的年轻白领小朱这样告诉记者。小朱有着记账的习惯，在她向记者展示的账单中，餐饮是每个月的支出排行榜第一名，每月均在1000元以上。美容、服饰、日用品也是每个月的必要消耗。“平时自己买菜做饭，带饭去公司，倒也不是太贵。有时上班忙，就直接点外卖，一顿饭至少需要十几块。每到周末或者下班早的晚上，总想去吃点好的犒劳自己。一顿饭吃下来，开心是开心了，钱包也更瘪了。”每月收入近万元的小朱，依然在省钱和口腹之欲间纠结。

在豆瓣的一些小组里，经常有网友分享自己的账单。记者看到一位已婚有俩娃的职场白领晒出的账单中，家庭年开销32万元，其中还房贷和请保姆的费用最高，年支出都在6万元以上。整个家庭在饮食方面的支出将近4万元，在孩子身上一年也要花4万元。据艾瑞咨询8月24日发布的《2021年中国白领人群消费及职场社交研究报告》，职场白领年龄集中在25-39岁，多是本科学历，已婚有孩居多；个人月收入高，有房有车，消费能力强。职场白领每月支出占收入的比例集中在20%-60%之间，平均比例为42.4%；餐饮食品、子女教育是职场白领消费最高的领域。85后白领人群在汽车相关消费方面较为突出；在休闲娱乐、宠物相关消费方面，90后白领人群更为突出；95后白领则“内外兼修”，有更多的人每年在个人学习培训、3C数码以及美妆护肤领域进行消费，更愿意投资自己。

省钱成为受关注的热门问题

在大城市如何体面地省钱？这或许是每一个都市白领都想问的问题。去独立咖啡馆喝杯咖啡、路过烘焙品牌买一个诱人的网红软欧包、到中古店买双有品位的鞋子……精致体面的生活，需要太多金钱来维持。于是“在大城市如何体面地省钱”成为热议话题，8月25日登上微博热议榜后，已经引发了3.5万次讨论。

在其他的一些社交媒体上，“省钱”也是一个热门话题。比如在女性用户较多的小红书APP上，“省钱攻略”“省钱小技巧”等许多“省钱”相关关键词下，共有52万+篇笔记。在豆瓣APP，“抠门女性联合会”“用利息生活 投资理财”等小组各有五六十万组员，成员都非常活跃地分享自己的心得。

记者在这些APP上浏览时发现，不少网友认为，要省钱存钱、不要掉入“消费主义”的陷阱。

“工作五年，存款不到两万，决心努力存钱买房”“从消费主义到初具攒钱意识”等类似帖子极多，关注热度也极高。当然，网友也不满足于单纯地省钱，开始追求将钱的效用发挥到最大化，“这样买书超便宜”“800元花出5000元质感”等分享获得了极高的点击率。毕竟，省的是钱，而不是生活质量。

还有网友提出了具体的建议，比如“拒绝透支”“少网购”“护肤品买平价替代款”“自己做饭”等。

消费主力更迭，90后成为新主流消费人群

易观研究中心高级分析师李应涛认为，从80后到90后、95后，中国消费市场迎来新主流消费人群。据易观千帆数据，在各大综合电商APP中，30岁以下用户占比已达到51%，90后已成长为绝对的消费主力。消费主力更迭，引发中国消费市场结构性变革。90后人群有着重颜值也重内在、愿意为兴趣付费等消费态度，这一群体的消费观念将逐渐传导给所有消费者，并成为整体市场共识。

接受记者采访时，李应涛作出了这样的分析：“90后是移动互联网的一代，更加富足、个性、自信，与80后有着不同的成长环境和价值观。很多90后会尝试各种理财工具，也会试着购买保险等其他产品。相对来说，90后的品牌观念和理财方式更加多元化。”

另外，易观分析认为，近年来，理财人群日益年轻化，互联网原著民一代逐渐成为理财主力军，也带动理财方式和手段的变化，理财渠道线上化。据数据显示，截止2020年底互联网理财用户规模近1.7亿人，截至2021年6月，投资理财APP用户活跃规模达到8373.13万人，30岁以下用户成为主力。

“脱贫比脱单重要”，比起恋爱结婚，似乎赚钱在当代年轻人的优先级更高。多重因素驱动年轻人成为投资理财主力军，也更追崇理财科学化。