酒类商标刮起“武侠风” 只为“提前站位”？

“笑傲江湖”、“东方不败”、“葵花宝典”……这些金庸武侠中的名字，或许有一天会都会出现在各类酒饮的商标中。

红星资本局注意到，华润雪花啤酒（中国）有限公司（00291.HK）在8月10日共计申请了20多个商标，其中竟然出现了“东方不败”、“酒花宫”、“酒花宝典”等名字。

事实上，这并不算稀奇，贵州茅台酒股份有限公司（600519.SH）早已成功注册“笑傲江湖”商标。

对此，有业内人士认为，从短期来看，上述申请的商标投入运营的可能性不大，或许是对于一些细分市场可能出现的空白进行“提前占位”。

天眼查APP显示，雪花啤酒（中国）有限公司（以下简称“雪花啤酒”）在8月10日申请了20多个商标。

这些商标的名称中，除了“绝绝子”、“太上老君”之外，还包括“东方不败”、“酒花宫”、“酒花宝典”、“打狗棍”等。其中，“东方不败”的注册号为“58365765”，“酒花宫”的注册号为“58361768”，“酒花宝典”的注册号为“58351417”，它们的国际分类均为“32-啤酒饮料”。

上述信息在国家知识产权局商标局官网也得到了印证。不过，红星资本局在商标局官网查询发现，雪花啤酒此次申请的“东方不败”等商标显示为“此商标正等待受理、暂无法查询详细信息”的字样。

除了雪花啤酒外，红星资本局查阅发现，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）早在1996年就申请了“笑傲江湖”商标，并于1997年成功注册，国际分类为“33-酒”，其专用权期限为2017年至2027年。

2020年12月18日，贵州茅台再次申请“笑傲江湖”商标，注册号为“52305490”，国际分类为“33-酒”，目前处于“等待实质审查”阶段。此次代理机构为北京万慧达知识产权代理有限公司。

红星资本局注意到，贵州茅台此次申请的商标与已经成功注册的“笑傲江湖”商标相比，其图形商标不一样。

贵州茅台的此次申请被报道后，有网友调侃，“金庸的后人同意了吗？”“还有孤独求败吗？”

专家点评：

企业运营这些品牌的可能性不大

那么，雪花啤酒、贵州茅台为何会将“东方不败”、“笑傲江湖”等金庸武侠小说中的名字，用来申请商标呢？

对此，白酒行业分析师蔡学飞认为，中国的酒类消费是一种社交消费，具有一定的文化属性，特别与传统文化、传统社交等有着密切关系。一些优秀的名字或者有些自带话题、自带流量的名字，对于酒企的营销是有帮助。

对于雪花啤酒此次申请的商标，蔡学飞认为，从短期来看，其运营这些品牌的可能性不大，应该只是对于一些细分市场可能出现的空白进行提前站位。

在陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善、上海大邦律师事务所游云庭、四川仁厚律师事务所律师陆青青看来，此次申请的商标，是否需要经过金庸后人的同意，以及是否涉嫌侵权，则需判定所申报的商标是否侵犯金庸后人的在先权利。