Nanhai Credit

南海学分

七夕开启浪漫经济

2021.08.14 11:38:22 Author:南海国际教育
Share

南海国际学分银行

 

节日是民族或国家的传统文化和集体记忆的承载,也是释放消费潜力的重要节点。培育节庆假日消费热点,对于经济增长具有重要意义。

 

然而,一些商家却借着节日的由头疯狂掘金、贩卖焦虑,把消费和送礼异化为节日情感表达的主要方式:买是“求生”,不买是“送命”;“送礼不讨喜,节后两行泪”……消费者购买商品,买的不再是其实用价值,而是符号价值,仿佛消费营造的仪式感就能与真挚情感或美好生活画等号。

 

节日消费不能变成消费节日。商业氛围浓厚本是好事,既可以拉动节日经济,又可以为传统文化繁荣增添一把火。但是这把火要适度,要尊重节日的独特文化底蕴和历史积淀,平衡好节日的经济价值和文化价值,不能让传统节日成为商业的工具。

 

如今,越来越多的消费者开始对商家的节日营销套路“免疫”了。想持续赢得用户,与其靠制造焦虑来卖货,不如把更多精力用在做新创意、做强品质、做优服务。通过传递正能量来获得用户的价值观认同。

 

商家应努力优化节日产品供给,向个性化、定制化、多层次化升级,丰富节日文化消费内容,不仅满足物质消费需求,也要满足精神消费需求。营造良好节日消费氛围,让消费者吃喝玩乐购体验更好,赋予传统节日新活力。

 

This article is reprinted by the editor of this website for the purpose of transmitting more information. It does not represent the viewpoint of International Education in the South China Sea and is not responsible for its authenticity. The copyright belongs to the original author. For content, copyright and other issues, please send a letter to nh@nhibs.com。This website has the final right to interpret this statement.

Source of material:Nanhai group